Marketing marke uključuje stratešku promociju marke, a ne samo pojedinačnih proizvoda ili usluga, s ciljem stvaranja snažne, pozitivne percepcije u svijesti potrošača. Cilj je izgraditi vrijednost marke, što se odnosi na vrijednost koju marka dodaje proizvodu ili usluzi, osim svojih funkcionalnih prednosti. Ovaj proces pomaže u razlikovanju robne marke od konkurencije, potiče lojalnost kupaca i na kraju potiče dugoročni poslovni uspjeh.
Temelj marketinga robne marke počinje definiranjem identiteta marke. To uključuje uspostavljanje temeljnih vrijednosti, misije i vizije marke, koje vode sve marketinške aktivnosti. Identitet robne marke je ono što marka predstavlja, uključujući njenu osobnost, ton i glas. Ključno je da ovaj identitet bude dosljedan na svim platformama i dodirnim točkama, budući da dosljednost pomaže u izgradnji prepoznavanja i povjerenja među potrošačima.
Pozicioniranje brenda kritičan je korak u marketingu brenda. Ovdje se radi o pronalaženju jedinstvenog prostora na tržištu koji marka može posjedovati, čime se razlikuje od konkurenata. Učinkovito pozicioniranje robne marke komunicira jedinstvenu vrijednosnu ponudu marke – specifične prednosti i vrijednosti koje marku čine najboljim izborom za svoju ciljanu publiku. Ovo pozicioniranje komunicira se putem poruka brenda, koje bi trebale odgovarati potrebama i željama ciljne publike.