Oglašavanje je proces stvaranja i isporuke poruka namijenjenih informiranju, uvjeravanju ili podsjećanju ciljane publike na proizvod, uslugu ili marku. Primarni cilj oglašavanja je utjecati na ponašanje potrošača, bilo da to znači povećanje prodaje, povećanje svijesti o robnoj marki ili oblikovanje percepcije javnosti. To je ključna komponenta marketinškog miksa, koja radi zajedno s drugim elementima kao što su odnosi s javnošću, unapređenje prodaje i izravni marketing za postizanje općih ciljeva tvrtke.
Proces oglašavanja počinje razumijevanjem ciljane publike. Oglašivači provode istraživanja kako bi utvrdili tko su njihovi idealni kupci, uključujući njihovu demografiju, psihografiju, potrebe i ponašanja. Ovo istraživanje pomaže u osmišljavanju poruka koje odjekuju kod publike i odabiru pravih kanala za učinkovito dosezanje do njih.